Marché du jouet : Une croissance record en 2025

Le marché des jeux et jouets français connait une progression historique en 2025, devançant les autres grands pays européens, révèle Circana, en partenariat avec la Fédération française des industries Jouet-Puériculture et la Fédération des Commerces spécialistes des Jouets et des Produits de l’Enfant. Par Cécile Buffard Un bilan historique. Selon le panel distributeurs Circana, qui couvre l’essentiel des ventes de jeux et jouets en France, le marché français a enregistré une progression record de + 7,1 % en valeur en 2025, atteignant 4,7 Mds€, un niveau jamais atteint auparavant. Il s’agit de la plus forte croissance depuis l’année 2000, et également de la meilleure performance parmi les grands marchés européens, devant la Grande-Bretagne (+ 6,1 %) et l’Allemagne (+ 3,2 %). Les volumes ont également progressé de 7 % tandis que les prix sont restés stables (avec un prix moyen de 18 €). Après un début d’année inédit (+ 9 % de janvier à septembre), le quatrième trimestre a connu une progression plus modérée de + 5,5 %, mais qui reste très satisfaisante pour cette période stratégique, avec un mois de décembre solide, à + 4,5 %. « En France, comme dans le reste de l’Europe, le marché des jeux et jouets a connu une année exceptionnelle, portée par un fort engouement des consommateurs pour les licences, la collection, la construction et les jeux. Cette performance illustre l’appétit des Français pour des petits plaisirs accessibles, aussi bien pour les enfants que pour les adultes. Le jouet s’est imposé dans la pop culture, et s’affirme comme un produit attractif, synonyme de fun, de plaisir sans écran et de socialisation, qui répond à une quête de bien-être et d’expression de soi », commente Frédérique Tutt, Expert Monde du marché du jouet chez Circana. Élargissement de la cible Derrière cette belle performance, la très bonne nouvelle pour le secteur vient du retour en positif de la dépense pour les enfants de moins de 12 ans. Après deux années en demi-teinte, les 12 derniers mois à fin septembre marquent une inversion de tendance : la dépense par enfant progresse de + 2 %, compensant ainsi en grande partie le recul démographique de 2,1 % en 2025. Ce rebond s’est ajouté à l’essor des ventes auprès des kidultes (consommateurs de 12 ans et plus), dont les achats ont bondi de + 16 % sur la période pour représenter 33 % du chiffre d’affaires. Qu’il s’agisse d’un retour nostalgique aux héros de l’enfance ou d’une passion de toujours, les fans se sont fait plaisir en 2025, confirmant la vitalité et la diversité du marché. « Face à une baisse ininterrompue de la natalité depuis 2010, et dans un contexte économique tendu, les excellents résultats de l’année montrent à quel point les fabricants ont su se renouveler et créer de nouveaux relais de croissance en développant des concepts de jeux et jouets qui séduisent, des plus jeunes aux plus âgés, et qui rassemblent toutes les générations pour des moments de partage authentiques », explique Florent Leroux, président de la Fédération Française des industries du Jouet et de la Puériculture (FFJP). Les moteurs de la croissance Au total, 37 segments sur 103 ont enregistré une hausse des ventes. Deux grandes catégories se sont toutefois imposées comme moteurs de l’année : la construction a une fois encore affiché une croissance remarquable de + 32 % sur un an, portée par The Lego Group, grâce à ses gammes botaniques destinées aux adultes, ainsi que l’introduction de la licence Formule 1. Les cartes stratégiques ont connu une progression spectaculaire de + 78 %, avec Pokémon en tête de file. En complément, les conteuses, les jeux de cartes et les peluches traditionnelles figurent parmi les segments affichant les plus fortes croissances, confirmant une tendance favorable aux produits à forte valeur ludique et émotionnelle. La France est par ailleurs le marché numéro 1 en Europe en ce qui concerne les jeux de société & puzzles avec un chiffre d’affaires annuel estimé à 1,1 Md€ en 2025. Comme en 2023 et 2024, les jouets sous licence ont continué à prendre des parts de marché et se sont révélés comme un élément clé tout au long de l’année. Ils représentent désormais 30 % des ventes avec une progression de 19 % en un an. Indémodable, Pokémon conserve la première position, tandis que Lilo & Stitch s’impose en deuxième place, illustrant la diversité et la force des licences dans l’animation et le divertissement. Succès du jouet français Confirmant l’attrait de la catégorie et sa résonnance avec un public de tous âges, les jouets à collectionner affichent une hausse spectaculaire de + 45 %, représentant près de 13 % du chiffre d’affaires global et contribuant à près de 70 % des gains du marché. Cette performance dépasse largement le succès des cartes Pokémon ou des figurines Labubu : la catégorie bénéficie d’un engouement généralisé pour les objets à forte valeur émotionnelle et statutaire qu’ils soient vendus en “blind box” (boite surprise qui ne permet pas de voir le contenu exact du produit) ou dans des emballages classiques. Les consommateurs n’hésitent pas à investir pour se faire plaisir, avec une amplitude de prix allant de moins de 5 € pour les articles d’entrée de gamme à des montants très élevés pour des pièces rares ou exclusives. Cette polarisation des prix traduit aussi une montée en gamme et une logique de collection qui s’étend à toutes les tranches d’âges. Dans cet environnement, le jouet français reste populaire auprès des consommateurs avec 14 % de parts de marché.